Ce mercredi matin, le groupe LVMH a créé l’événement en annonçant l’entrée de Louis Vuitton dans l’univers de la cosmétique. Pour marquer ce tournant historique, la maison s’offre les talents de la légendaire make-up artist britannique Pat McGrath en tant que directrice artistique. Décryptage.
Une sortie annoncée pour l’automne 2025
Tôt ce mercredi matin, la Maison Louis Vuitton a officialisé le lancement de sa toute première ligne de cosmétiques, avec la talentueuse Dame Pat McGrath en tant que Directrice Artistique. Attendue pour l’automne 2025, cette collection, baptisée La Beauté Louis Vuitton, marque un tournant historique pour la marque. Le mystère reste presque entier mais la Maison déclare que cette collection sera inscrite dans l’esprit de voyage et d’excellence créative. Une ambition claire : s’imposer durablement dans l’univers de la beauté.
Louis Vuitton flirte depuis longtemps avec l’univers des cosmétiques. Dans les années 1920, la Maison proposait déjà des poudriers, miroirs et pinceaux, tandis que les premiers sacs à main Louis Vuitton étaient conçus pour accueillir les objets les plus précieux du quotidien, y compris le maquillage. Cette nouvelle incursion marque une véritable entrée dans une industrie ultra-concurrentielle.
Dans leur communiqué de presse, le Président-directeur général de Louis Vuitton déclare :
Le lancement de La Beauté Louis Vuitton est une évolution naturelle pour la Maison, portée par une attention méticuleuse à la qualité, aux formulations et à l’innovation.
Ce nouvel univers nous permettra de continuer à accompagner nos clients au quotidien, tout en restant fidèles à notre créativité et à notre héritage.
Pat McGrath redéfinit la beauté de Louis Vuitton
Véritable icône de l’industrie, son talent l’a menée à collaborer avec les plus grandes Maisons de mode et les créateurs les plus influents, dont Louis Vuitton. Une relation de longue date qui prend aujourd’hui une nouvelle dimension : elle est désormais Directrice de Création Maquillage Dame fraîchement créée au sein de la Maison. Désignée membre de l’ordre de l’Empire britannique en 2014 pour ses services dans l’industrie de la mode et de la beauté, elle est la première et seule artiste maquilleuse à avoir reçu le prestigieux titre honorifique de “Dame” par sa Majesté la Reine Elizabeth II.
Cela fait déjà quatre ans qu’elle travaille sur cette ligne, tout en façonnant les looks des défilés Louis Vuitton depuis plus de 20 ans, sans oublier la direction de son propre empire, Pat McGrath Labs, lancé en 2015. Dans le passé, elle a joué un rôle clé, bien plus discret, dans le développement des lignes beauté d’Armani, Dolce & Gabbana et Gucci. Mais cette fois-ci, c’est son nom qui est mis en avant, et son enthousiasme est à son apogée.
Après plus de 20 ans passés dans les coulisses des défilés Louis Vuitton, je suis enthousiaste à l’idée de contribuer au lancement de La Beauté Louis Vuitton, alliant savoir-faire, créativité et innovation d’exception
Si les teintes et le packaging restent encore secrets, une chose est sûre : les codes Louis Vuitton seront au rendez-vous. Un nouveau chapitre s’écrit, et il promet d’être grandiose.
