Guess s’invite au sommet de la mode à Gstaad
C’est au cœur de la nouvelle capitale de la mode hivernale, à Gstaad, que la marque américaine célèbre 45 ans de création à travers son défilé GUESS Winter Takeover entre igloos et sommets enneigés.
Aucune voiture aux vitres teintées, aucun véhicule officiel, aucun taxi noir ni limousine ne pouvait accéder au lieu du défilé GUESS, organisé dans l’ultra-VIP station de Gstaad. Pour célébrer les 45 ans de la maison de mode, fondée à Los Angeles en 1981, les invités n’avaient qu’un seul moyen d’arriver : la télécabine. Plus précisément, à bord du téléphérique Saanenmöser–Saanerslochgrat, l’un des plus spectaculaires de cette station de montagne des Alpes suisses. De nombreuses cabines siglées GUESS, d’un rouge flamboyant — la couleur emblématique de la marque — grimpaient lentement jusqu’à 2 000 mètres d’altitude, pour atteindre le décor féerique enneigé d’Iglu-Dorf, le village d’igloos choisi comme lieu aussi stupéfiant qu’original pour cet événement.
Le défilé se trouvait au cœur du projet GUESS Winter Takeover, une initiative ambitieuse imaginée pour célébrer le 45e anniversaire de la marque en métamorphosant certaines des destinations de montagne les plus emblématiques d’Europe en expressions audacieuses de l’héritage et du lifestyle GUESS. Le style a été plébiscité par un cercle restreint de personnalités et de passionnés de mode du monde entier, à commencer par les 60 invités triés sur le volet : leaders d’opinion, talents de premier plan et représentants de la presse, dont l’équipe ELLE.
Au premier rang, des influenceuses telles que Leonie Hanne, Valentina et Chiara Ferragni (récemment nommée nouvelle ambassadrice de la marque), Léa Elui, Giulia De Lellis, ainsi que la jeune et captivante créatrice Alessia Grambone. Et bien d’autres encore, venus du Royaume-Uni, d’Inde ou des Philippines, en passant par l’Espagne, l’Allemagne, le Portugal et la Turquie : des icônes comme Chiara King, Jayde Pierce, Charleen Weiss, Lucy Watson ou Krystled Souza.
Un véritable défilé de GUESSts exceptionnel pour un show en altitude à couper le souffle. Baigné par la lumière du soleil filtrant à travers les nuages et se reflétant sur les sommets enneigés, scintillant comme des diamants, ce podium exclusif incarnait l’esprit sophistiqué qui définit le conte hivernal de GUESS. L’ouverture du défilé, empreinte de poésie et de magie, fut portée par les notes de la violoniste Laura Zimmermann, transformant l’instant à un événement cinématographique.
Sur le podium — une passerelle enneigée illuminée par la couleur de GUESS — la collection Ski Capsule Automne/Hiver 2026 a été dévoilée, accompagnée d’une sélection de looks en avant-première, trouvant l’équilibre parfait entre glamour hivernal et allure après-ski. Superpositions sophistiquées, volumes travaillés, textures douces et proportions affirmées étaient à l’honneur : des gilets en maille ou en fausse fourrure rose ou bleu clair en jacquard monogrammé, pensés pour être portés avec des doudounes assorties, des pulls en polaire ou encore des salopettes luxueuses beige et or à imprimés all-over — idéales aussi bien sur les pistes qu’en après-ski. Sans oublier la combinaison noir nuit, scintillante de cristaux, portée par la célèbre TikTokeuse italienne Elisa Maino qui a fait une apparition surprise sur le podium. Et bien sûr, des tenues blanches intégrales dignes d’une princesse des neiges, des silhouettes d’inspiration urbaine comme le tricot torsadé, des robes glamour dignes du tapis rouge et du denim brodé pour la « flower child » moderne — une fois encore sublimée par la rayonnante Elisa Maino.
Look après look, le défilé a conduit à un final grandiose, parfaitement synchronisé avec le coucher du soleil. Le crépuscule reflétait sur le château de glace séparant le podium des coulisses, tandis qu’en arrière-plan brillait le logo GUESS, revisité pour l’occasion avec une ligne de montagnes.
Mais le défilé n’était qu’un chapitre de cette histoire. L’expérience GUESS à Gstaad s’est imposée comme un véritable Winter Takeover : une escapade luxueuse pensée pour plonger les invités sélectionnés au cœur de l’univers de la marque. Le séjour proposait des moments uniques et des rituels bien-être conçus pour ralentir, se ressourcer et se préparer.
À l’image de l’igloo entièrement dédié à l’univers GUESS et à cet anniversaire symbolique, mettant en scène des images de ses campagnes les plus mémorables et un hommage aux visuels qui ont façonné 45 ans d’esthétique. Entre sculptures de glace, touches de rouge et champagne rosé, le storytelling prenait forme, guidant les invités à travers les souvenirs iconiques de la marque et des sources d’inspiration pour l’avenir.
Autre moment fort : les séances de luminothérapie rouge, développées en collaboration avec Luminous Labs, un soin régénérant imaginé comme un prélude au défilé. Une immersion dans une lumière rouge enveloppante — fidèle au code visuel GUESS — tissant un lien subtil entre corps, performance et identité.
« Nous laissons notre empreinte dans des lieux où les amoureux de la montagne et de la nature se sentent chez eux. » déclare Paul Marciano, cofondateur et directeur artistique de Guess, Inc.
Notre projet Guess Winter incarne parfaitement cette vision : créer des expériences uniques et immersives qui célèbrent notre ADN, renforcent notre héritage et instaurent un dialogue entre l’identité Guess et certaines des destinations les plus iconiques et exclusives au monde.
Le voyage s’est achevé par des dîners conviviaux et des soirées raffinées dans les lieux les plus emblématiques de Gstaad ont ponctué ce voyage, du Hotel Bellevue à La Ferme Saint-Amour, entièrement décorée de rouge. De la mise en place florale à l’art de la table, jusqu’aux marque-places dissimulés dans une guirlande de mini télécabines — ou plutôt de gondoles — tout était décliné dans une seule teinte. Le rouge signature GUESS.
