Le célèbre bar à jus et cafés Joe & The Juice débarque à Genève dès la mi-avril
Foodies de Romandie, plus besoin d’aller à Londres, Copenhague ou Paris. Le spot encensé pour son esthétique léchée et ses boissons signature s’étend cette année sur trois adresses genevoises. La première inauguration est prévue à la mi-avril et promet une multitude de surprises, annonce en exclusivité la marque chez ELLE Suisse.
Ces vitrines encore closes attirent pourtant depuis plusieurs jours tous les regards : une silhouette noire, café à la main, l’air faussement nonchalant, posée sur un fond rose poudré… Difficile en effet de ne pas reconnaître, ou du moins se laisser happer, par le logo désormais culte de Joe & The Juice.
Si la rumeur d’une prochaine ouverture bruissait donc à Genève, et à travers les réseaux sociaux, l’information est dorénavant actée : lundi 30 mars, le célèbre bar de jus et cafés a confirmé à ELLE Suisse l’arrivée non pas d’un, mais de trois nouveaux établissements en plein cœur de la Cité de Calvin.
Inauguration festive
Une première ouverture aura lieu dès la mi-avril. Un événement dans la pure esthétique Joe & The Juice servira d’ailleurs d’inauguration : « DJ set, flash tattoos offerts, nail artist, merchandising… », nous précise l’enseigne, avant de dévoiler officiellement les adresses : la rue du Vieux-Collège, en vieille ville, et la rue du Conseil-Général à Plainpalais. La troisième localisation demeure encore soigneusement gardée. Quant à la date officielle d’ouverture, elle « sera annoncée très bientôt », ajoute Joe & The Juice.
Nous allons faire un event d’ouverture avec DJ set, free Flash Tattoos, nail artist, merch… La date officielle sera annoncée très bientôt.
Bien d’autres ouvertures suisses de prévus
Arrivé en Suisse en 2016 à Lucerne, le concept s’est ensuite étendu à Zurich, Bâle et Zoug. Il aura fallu dix ans pour que la marque née à Copenhague se tourne enfin vers la Romandie – et Genève n’est qu’une première étape. Selon Bastian Caspers, directeur de CBRE Suisse, l’agence conseillère de Joe & The Juice, la marque vise des espaces de 100 à 200 mètres carrés dans des emplacements très fréquentés, avec de nouvelles ouvertures prévues à Lausanne (VD) et d’autant plus dans d’autres grandes villes alémaniques.
Fondé en 2002, Joe & The Juice compte aujourd’hui 450 établissements dans 20 pays. Son succès repose sur une identité lifestyle forte, reconnaissable au premier coup d’œil, et sur des boutiques pensées comme des lieux de vie plus que de simples cafés. Ses boissons signature – Joe’s Green Mile, Herb Tonic, Joe’s Identity – ont conquis de nombreux influenceurs jusqu’aux célébrités telles que Paris Hilton ou Novak Djokovic, désormais ambassadeurs de la marque.
Il faut dire que les foodies de Suisse cumulent les nouveaux QG ultra désirables depuis quelques semaines. L’arrivée de Joe & The Juice intervient en effet après celle du Ralph’s Coffee à Zurich, le seul café signé par la marque de prêt-à-porter Ralph Lauren en Suisse.
