La marque franco-suisse Avnier cosigne une voiture et un vestiaire ultra performants
Jeudi, les univers de la griffe fondée par Orelsan et Sébastian Strappazzon, et celui du constructeur automobile Cupra ont joint leurs forces pour une collaboration inattendue : une carrosserie sculpturale et une capsule de vêtements utilitaires injectés d’énergie nipponne. Le projet est disponible dans toute l’Europe en édition limitée.
Les fans d’Avnier ne l’avaient pas vu venir. À l’occasion de la première mondiale de sa nouvelle citadine 100% électrique, la « Raval », le constructeur automobile Cupra a invité la griffe suisse à investir son espace d’expression : la route. Et pour les fashion addicts que cette collision surprendrait, il faut dire que la collaboration apparaît finalement assez cohérente, surtout pour une marque de vêtements qui a toujours préféré le pas de côté à la tendance.
Lignes fonctionnelles, univers pluriculturel
Dévoilé jeudi 9 avril dans toute l’Europe, le projet prend la forme d’une série limitée de 420 modèles de voiture co-designés avec Avnier. Le trait distinctif de cette Cupra « Raval » ? Son covering de toit craquelé qui, plus qu’un simple effet graphique, serait, selon les équipes, une manière de matérialiser le processus créatif, comme une fissure par laquelle quelque chose de nouveau apparaît. Mais ici, la voiture n’est qu’une partie du récit. Que les adeptes de l’ADN d’Avnier se réjouissent d’autant plus, car la collaboration se prolonge dans un vestiaire exclusif.
Au-delà de la carrosserie, une capsule pensée pour les femmes comme pour les hommes s’ajoute au projet. Vendue uniquement avec le véhicule (pour un total d’environ 42’000 euros, soit près de 39’000 francs), elle se compose d’une veste et d’un pantalon technique hardshell issus de la ligne Pro de la maison helvétique.
Niveau design, les pièces privilégient « une lecture claire des fonctions », peut-on lire sur le site internet d’Avnier, qui liste pléthore de détails visant à faciliter les quotidiens en mouvement : zips waterproof, sangle à l’épaule, poches pour iPad, attaches fixatrices… la marque insiste : « Rien n’est décoratif. Chaque élément existe pour une raison ».
De quoi entraîner une silhouette « radicale », décrit le co-fondateur d’Avnier, Sébastian Strappazzon, qui précise un propos à la croisée de plusieurs imaginaires : « Une pièce qui évoque à la fois un vêtement utilitaire et presque un uniforme » avec « un mélange d’influences entre l’équipement de parachutistes et une silhouette presque ninja ». Le designer et directeur artistique suisse cite par ailleurs des références plus personnelles, comme les volumes aperçus dans le clip « Triumph » (1997) du Wu-Tang Clan, qui a marqué sa jeunesse.
J’avais en tête un mélange d’influences entre l’équipement de parachutistes et une silhouette presque ninja. Certaines références visuelles remontent aussi à très loin : par exemple les grands cols et les capuches du clip Triumph du Wu-Tang Clan, qui m’ont marqué très jeune.
Avec son ami et co-fondateur Orelsan, les fondateurs d’Avnier poursuivent en somme leur exploration d’un vestiaire résolument pensé pour l’action. Critère essentiel à la marque d’après le rappeur français qui annonce dans le communiqué que « en studio, sur un tournage, en backstage ou en répétition, j’ai besoin de vêtements confortables qui accompagnent chaque moment de création ».
Deux marques qui repensent le mouvement de manière créative
Depuis sa création en 2014, Avnier s’est en effet construite en marge des circuits traditionnels de la mode, en développant des pièces fonctionnelles pour celles et ceux dans l’ombre, qui produisent plutôt que performer. Une esthétique sombre, utilitaire, mais toujours ancrée dans une culture visuelle forte qui a permis à la première marque de vêtements pour les professionnels du cinéma et de la musique de convaincre des noms tels que Saint James et Von Dutch. En transposant cette approche à l’automobile, Avnier fait donc perdurer cette obsession constante : penser des objets qui accompagnent le mouvement, le travail, le quotidien.
Cette collaboration avec Avnier illustre parfaitement l’esprit Cupra : sophistiqué, avant-gardiste et résolument urbain.
Une vision que Pedro Fondevilla, directeur de Cupra France, affirme partager : « Cette collaboration avec Avnier illustre parfaitement l’esprit Cupra : sophistiqué, avant-gardiste et résolument urbain. » Pour la marque ibérique lancée en 2018, c’est peut-être aussi une manière de faire glisser la voiture vers un territoire plus culturel, davantage en prolongement du style plutôt qu’un simple moyen de transport.
Nouveau terrain de jeu helvétique
Un glissement qui dépasse d’ailleurs ce seul projet. En Suisse, les passerelles entre mode et automobile commencent à se multiplier. Quelques mois avant Avnier x Cupra, Loro Piana investissait tout autant cet imaginaire en imaginant une collection de vêtements pensée pour le très select « The I.C.E. St. Moritz », célébration hivernale de voitures d’exception sur lac gelé.
Comme si, peu à peu, la voiture cessait d’être uniquement une affaire d’ingénierie pour devenir un objet de style à part entière – un espace que la mode commence donc définitivement à façonner.
Pour ce qui est de la collaboration Avnier x Cupra, rendez-vous donc sur le site internet des deux enseignes. Les séries – automobiles comme vestimentaires – étant produites en quantités très limitées, mieux vaut ne pas tarder !
avnier.com, cupraofficial.fr
