Kim Kardashian au cœur d’une polémique : son calendrier de l’Avent à 148 dollars fustigé sur TikTok
Depuis une semaine, la superstar est sur le banc des accusés. Son crime : avoir mis en vente un calendrier de l’Avent jugé indécent par les internautes. On rembobine le film.
L’icône de la pop culture, femme d’affaires multimillionnaire et personnage principal de sa propre téléréalité, qui cartonne sur le petit écran depuis des décennies, est sur toutes les lèvres. Cette fois-ci, il ne s’agit ni de sa relation (que l’on jalouse) avec Lewis Hamilton, ni même d’une énième scène de ménage avec son ex-mari et père de ses enfants, Kanye West. Non. La fondatrice de la marque de lingerie SKIMS, valorisée à plusieurs milliards de dollars, a été vivement critiquée sur le Net pour avoir commercialisé un calendrier de l’Avent jugé indécent, voire embarrassant, par les internautes. Pour rappel, le 29 octobre dernier, à l’occasion des fêtes de fin d’année, Kim Kardashian annonçait le lancement de sa boutique en ligne Holiday Shop. L’objet de toutes les convoitises ? Un calendrier de l’Avent de 12 jours, mis en vente pour la modique somme de 148 dollars. Si les influenceuses et les consommatrices se sont ruées dessus dès sa sortie, elles ont vite déchanté en découvrant ce que contenait le fameux paquet.
Et on les comprend. Explications.
Un calendrier de l’avent à 148 dollars
Comme le veut la tradition, les tiktokeuses ont commandé une sélection de calendriers de l’Avent pour ouvrir les petites cases face caméra et découvrir, en même temps que leurs communautés, ces petits plaisirs régressifs initialement prévus pour les faire patienter jusqu’au matin de Noël. L’occasion, aussi, pour les internautes, de dépenser leur argent à bon escient et d’éviter les dépenses (et les déceptions) inutiles. À un prix de départ annoncé de 148 dollars, les fans s’attendaient à recevoir suffisamment de belles surprises pour rentabiliser l’achat. À la grande surprise générale : ça n’a pas été le cas. Les internautes ont pu découvrir quelques accessoires estampillés SKIMS qui ont été très vite qualifiés de « fond de tiroir ». On pouvait y trouver notamment : des barrettes, des porte-clés, des élastiques noirs classiques et des bretelles de soutien-gorge… Décevant, donc. La suite était presque écrite : les jours qui ont suivi, TikTok a vu sa plateforme inondée de vidéos caricaturales et humoristiques du produit de la marque américaine, cumulant des millions de vues.
Kim kardashian contrainte de réagir
Devant la déferlante de critiques et une polémique difficile à ignorer, la jeune femme a été contrainte de réagir. Le 8 novembre dernier, son entreprise a retiré le calendrier de la vente et a envoyé une campagne d’e-mails aux clients ayant acheté le produit pour leur proposer deux options : un remboursement contre renvoi du calendrier de l’Avent ou alors un bon d’achat d’un montant de 148 dollars à dépenser dans son enseigne. Coup de génie ou mea culpa ? On ne saurait dire. Mais derrière cette polémique se cache un problème autrement plus embarrassant pour la marque : la perception de sa valeur. Depuis ses débuts, SKIMS a construit son succès sur une mécanique parfaitement huilée : créer de la désirabilité. Alors, une question subsiste encore pour les internautes : comment une entreprise qui maîtrise à la perfection tous les codes de l’ultra-désirabilité a-t-elle pu commettre une telle erreur ? Kim Kardashian aurait-elle perdu le sens des affaires ? Une chose est sûre, en revanche : la magie de Noël n’a pas vraiment opéré..
