Chanel fait appel au rappeur Kendrick Lamar pour son défilé Haute couture

C’est un hommage qui parlera aux jeunes générations. Dimanche 21 janvier, Chanel a dévoilé un aperçu exclusif de son univers à travers un mini film. Surprise du projet: la bande-son de ce dernier est mené par le rappeur américain Kendrick Lamar.

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Sur les notes d’un morceau inédit intitulé « The Button » (2024), le spectateur suit l’actrice Margaret Qualley, ambassadrice de la Maison au double C, se rendant dans les appartements de Gabrielle Chanel, rue Cambon, afin d’y faire réparer le bouton d’une veste héritée. On y retrouve également l’actrice Anna Mouglalis ou encore la top modèle Naomi Campbell.

Choix stratégique

À quelques jours du défilé Haute Couture Printemps-Été 2024, le film est le fruit d’une collaboration entre Chanel et pgLang, l’agence de production créative fondée par Kendrick Lamar et Dave Free. Le premier a composé et interprété la musique originale tandis que le second a écrit et réalisé ce court-métrage de trois minutes et demie.

Le choix du rappeur détenteur d’un Pullitzer depuis 2018 est stratégique pour Chanel, qui cherche à séduire les nouvelles générations de clients. Sans compter que, comme le rappelle GQ, Kendrick Lamar est un fervent partisan des créations de cette dernière. Le 4 juillet 2023, par exemple, l’icône du rap avait en effet été aperçu à un défilé Chanel habillé d’un total look de la marque. Une sortie qui avait fait son effet puisque l’entièreté des pièces sélectionnées provenait de la ligne femme.