La célèbre société ibérique a annoncé lundi s’associer à l’un des créateurs britanniques les plus suivis du moment. L’objectif? Créer des vêtements qui ne sont pas seulement élégants, mais également conçus pour éveiller des consciences.
C’est une collaboration inédite. Lundi 7 octobre, Zara a dévoilé « SR_A Engineered by Zara ». Derrière ce nouveau projet au nom intriguant, la célèbre société de vêtements espagnole et le designer Samuel Ross, fondateur de sa propre marque A-Cold-Wall. Comme le rapporte Complex, parmi les premiers médias à avoir relayé l’information, cette coentreprise « pluriannuelle » promet de fusionner la créativité artistique du visionnaire américain avec la puissance industrielle de Zara.
Sous la direction artistique de Samuel Ross, qui a été révélé au grand public par son mentor Virgil Abloh (1989-2021) lorsqu’il travaillait pour celui-ci chez Off-White, les premiers studios de design prendront racine à Londres et à La Corogne, le siège de Zara en Espagne, avec une expansion prévue sur plusieurs saisons. Un partenariat stratégique qui ne se limitera pas aux vêtements, ajoute les cocréateurs, puisqu’il englobera également des installations et des performances artistiques dans des capitales culturelles majeures. Et ce n’est pas un hasard.
Une mode qui suscite le débat social
Car au départ, SR_A appartient à Samuel Ross. Le studio de design multidisciplinaire du lauréat du prix LVMH s’intéresse à des projets variés, allant du design de produits à l’architecture et aux objets d’art, avec une attention particulière portée sur les matériaux, l’innovation et l’esthétique industrielle. Ses créations sont renommées pour aller au-delà du simple vêtement, visant à provoquer des discussion sur les dynamiques sociales, les inégalités et la modernité.
Cette direction a ainsi permis à Samuel Ross de convaincre et collaborer avec des géants comme Nike, Apple et LVMH. Pour le directeur artistique désormais, travailler à long terme avec Zara représente une occasion d’établit « une relation fondée sur des valeurs communes: la force, l’utilité et la liberté à travers les loisirs », a-t-il déclaré dans un communiqué.
Le lancement de SR_A Engineered by Zara est prévue pour début 2025.
