Gucci débauche le designer star de Balenciaga, Demna Gvasalia

Le groupe Kering a annoncé jeudi 13 mars un bouleversement majeur dans ses rangs : Demna Gvasalia quitte la direction artistique de Balenciaga, poste qu’il occupait depuis 2015, pour prendre les rênes créatives de Gucci. La holding de luxe, propriétaire des deux maisons, orchestre ainsi un passage de témoin stratégique au sein de son portefeuille.

Dans le communiqué officiel, le créateur d’origine géorgienne déclare : « Je suis ravi de rejoindre la famille Gucci. C’est un honneur de contribuer à une Maison que je respecte profondément et que j’admire depuis longtemps. J’ai hâte d’écrire avec Stefano Cantino [PDG de Gucci] et toute l’équipe un nouveau chapitre de l’incroyable histoire de Gucci. »

Esthétique avant-gardiste

Formé dans les ateliers de Maison Margiela et de Louis Vuitton, Demna Gvasalia s’est imposé comme l’une des figures les plus influentes de la mode contemporaine. Co-fondateur du label Vêtements en 2014, il a été propulsé l’année suivante à la tête de Balenciaga, où il a durablement marqué l’identité de la maison. Son esthétique avant-gardiste, conjuguant culture streetwear, subversion conceptuelle et savoir-faire couture, a permis à la marque de quadrupler ses ventes en cinq ans, atteignant 1,5 milliard d’euros en 2021. Il a notamment relancé la ligne haute couture de Balenciaga en 2021, après un demi-siècle d’absence.

Désormais attendu chez Gucci, le styliste russe aura la lourde tâche de raviver la flamme d’une maison en perte de vitesse. La griffe italienne, autrefois locomotive du groupe Kering, a enregistré une baisse de 46 % de ses bénéfices l’an dernier. « La contribution de Demna à l’industrie, à Balenciaga et au succès du Groupe a été extraordinaire. Sa puissance créative est exactement ce dont Gucci a besoin », a salué François-Henri Pinault, président-directeur général de Kering.