Samedi, en pleine tournée de promotion pour la nouvelle saison de You, l’acteur américain a électrisé la scène mode dans une silhouette signée Bally. Un coup de lumière substantiel qui survient à un moment compliqué pour la maison helvétique.
Chemise à manches courtes rouge écarlate, pantalon noir impeccablement coupé effleurant juste ce qu’il faut la ligne de souliers en cuir clouté. Samedi 26 avril, Penn Badgley a fait sensation dans cette allure nette, presque en résonnance avec l’aura finement ciselée de Joe Goldberg, le personnage énigmatique qui façonne sa carrière depuis 2018. Sous une simplicité pleine d’élégance, la tenue du célèbre acteur américain a été choisie par le styliste du moment Fabio Immediato, afin de l’accompagner dans la tournée presse du lancement de la cinquième saison du thriller à succès. Et le premier réjoui était Bally, créateur de ce look.
La maison suisse l’a révélé lundi 28 avril sur les réseaux sociaux. L’ensemble des pièces est en effet issu de la collection printemps-été 2025 de la marque soleuroise. Présentée le 21 septembre 2024 lors de la Fashion Week de Milan, ce nouvel assortiment intitulé « Counterpoint 3 » puise dans les racines du mouvement dadaïste, né à Zurich au début du 20e siècle. Sa mise en lumière par Penn Badgley survient cependant à un moment charnière pour Bally.
Des ventes en chute
Après des années de croissance portée notamment par le marché asiatique, la marque helvétique subit aujourd’hui de nombreuses restructurations, conséquence directe d’un net ralentissement de ses ventes. La nomination en mai 2023 de Simone Bellotti, ancien pilier de Gucci, en tant que nouveau directeur artistique incarnait une volonté claire de réaffirmer la place de Bally sur l’échiquier du luxe international. Quelques mois plus tard, comme le rapporte Fashion Network, Bally était rachetée par Regent LP, un fonds d’investissement américain basé à Beverly Hills. Ce changement de propriétaire a entraîné une vague de réorganisations dont près de 70 postes supprimés au siège de Caslano, dans le canton du Tessin, notait alors Watson. En décembre 2024, la fermeture de l’usine de Lastra a Signa, en Toscane, a quant à elle finalement mené à 55 licenciements supplémentaires. Trois mois plus tard, Simone Bellotti annonçait son départ pour prendre la direction artistique de Jil Sander. A ce jour, Bally n’a toujours pas révélé le nom de son successeur.
Dans ce contexte, voir Penn Badgley arborer une tenue de la maison pour l’un des lancements sériels les plus attendus de l’année n’a rien d’anodin. Ce choix semble même présager de nouvelles ambitions : séduire une nouvelle génération d’icônes culturelles, pour un public plus jeune, peut-être.
