Zara lance une collection avec Bad Bunny
Dimanche, la marque espagnole a annoncé le lancement d’une collection pour hommes pensée avec le célèbre chanteur portoricain. Si le partenariat enthousiasme une partie du public, il est aussi sujet à de nombreuses critiques au sein de l’industrie.
C’est une collaboration que beaucoup attendaient. Dimanche 17 mai, Zara a annoncé le lancement d’une collection masculine créée avec Bad Bunny. Baptisée « Benito Antonio » – en référence au nom complet du célèbre chanteur – elle sera disponible sur les canaux de vente de la marque à partir de jeudi 21 mai, rapporte Fashion Network, qui évoque également l’euphorie du public lors de la présentation en avant-première de la capsule à Porto Rico, terre natale de l’artiste, samedi 16 mai. Il faut dire que Bad Bunny ne cesse d’afficher son attachement à la marque espagnole depuis plusieurs mois.
Une mise en lumière qui fait débat
D’abord à la mi-temps du Super Bowl. Le 9 février dernier, le chanteur était apparu dans une silhouette monochrome signée Zara. Rebelotte trois mois plus tard, au Met Gala 2026, en arborant un costume noir issu de leur collaboration commune. Devenus viraux, ces looks n’ont toutefois pas fait l’unanimité dans l’industrie de la mode.
Au-delà du vêtement lui-même, c’est surtout ce que ce choix symbolise qui fait débat. Malgré sa volonté manifeste d’élever son image, Zara demeure avant tout perçue comme un géant de la fast fashion. D’après Marie Claire, de nombreux critiques estiment qu’un événement comme le Met Gala – et plus encore sa dernière édition, qui célébrait la mode comme un art – devrait mettre en lumière des maisons de couture, des artisans ou des designers indépendants, plutôt qu’une marque de masse.
Valorisation exponentielle de Zara
Pour d’autres, au contraire, cette percée dans les sphères les plus exclusives de la mode incarne une forme de « démocratisation » du secteur, voire un déplacement du pouvoir culturel. Dans une tribune, le Guardian estime ainsi que le chanteur portoricain « a transformé la mode de rue en symbole de pouvoir culturel et d’accessibilité ».
Ni Bad Bunny ni Zara n’ont pris part au débat depuis. Il faut dire que la marque espagnole est davantage occupée à capitaliser sur des résultats en forte hausse ces derniers mois. Comme le souligne Fashion Network, « selon le dernier rapport de Kantar, Zara est devenue la marque de mode la plus valorisée au monde, dépassant les 44 milliards de dollars, avec une croissance annuelle de 18 % de sa valeur », devant Nike, désormais reléguée à la deuxième place avec un peu plus de 41 milliards de dollars. Une progression notamment portée par l’intensification de sa stratégie de collaborations. Ces derniers mois, Zara a ainsi multiplié les partenariats prestigieux, en s’associant notamment au créateur John Galliano ou encore au styliste américano-mexicain Willy Chavarria.
