La boutique Rolex « la plus haute du monde » vient d’ouvrir ses portes en Suisse centrale
Mercredi, Bucherer a inauguré une boutique Rolex dans la nouvelle Titlis Tower. Perché à 3020 mètres d’altitude, ce nouvel espace accompagne la métamorphose du célèbre site touristique d’Obwald.
À 3020 mètres d’altitude, les visiteurs du Titlis peuvent désormais s’offrir bien plus qu’un panorama sur les Alpes suisses. Mercredi 24 juin, Bucherer a inauguré une nouvelle boutique Rolex à Obwald. Installé au sixième étage de la nouvelle Titlis Tower, le lieu est présenté comme « le point de vente Rolex le plus haut du monde ».
L’expérience avant la vente
D’une superficie d’environ 200 mètres carrés, la boutique a été conçue en collaboration avec les architectes de Rolex. Les larges baies vitrées offrent une vue directe sur les sommets enneigés, tandis que l’aménagement reprend les codes esthétiques de la marque : boiseries en noyer américain, marbre Verde Alpi, vitrines aux références discrètes à la lunette cannelée des montres Rolex, et espace lounge destiné aux échanges avec les conseillers.
Bucherer, qui exploite la boutique puisqu’appartenant au groupe genevois depuis 2023, présente ce nouvel écrin comme une expérience immersive, où le paysage alpin fait partie intégrante de la visite. Plus qu’un simple point de vente, la boutique s’inscrit dans une stratégie de « destination retail« , qui associe l’univers de la marque à un lieu touristique emblématique.
Une ancienne tour métamorphosée
L’ouverture de cette boutique accompagne la transformation du sommet du Titlis. Comme l’explique la RTS, pendant trois ans, l’ancienne tour de télécommunications construite dans les années 1980 a été repensée par le cabinet bâlois Herzog & de Meuron, qui l’a convertie en un nouveau pôle d’accueil pour les visiteurs.
Considérée comme la tour habitable la plus élevée en altitude d’Europe, la Titlis Tower accueille aujourd’hui une plateforme panoramique, un restaurant de 125 couverts, un lounge et, désormais, un espace consacré à l’horlogerie de luxe. Cette première étape s’inscrit dans un vaste projet de réaménagement du site, dont l’achèvement est prévu en 2029.
