Rituals : une trentaine de boutiques en Suisse vont être rénovées cet été
Lundi, la célèbre marque de beauté et de bien-être donnera le coup d’envoi de la transformation de milliers de boutiques en Europe, dont 36 en Suisse. Une rénovation d’un peu plus d’un mois qui promet une expérience plus immersive, entre nouveau design, espaces inédits et parcours client repensé.
Alors que le commerce en ligne continue de redéfinir les habitudes de consommation, Rituals Cosmetics prend le contrepied de la tendance. La marque néerlandaise mise plus que jamais sur ses points de vente physiques avec une transformation d’ampleur inédite : dès lundi 3 août 2026, 1500 boutiques réparties dans 30 pays européens, dont 36 en Suisse, seront rénovées en seulement 30 jours ouvrés.
Un chantier hors norme, évalué à près de 40 millions d’euros (soit environ 37 millions de francs suisses), qui s’achèvera le 25 septembre 2026. Habituellement déployée progressivement sur plusieurs années, une telle refonte sera ici menée simultanément à travers tout le réseau européen. Pour relever ce défi logistique, près de 100 équipes seront mobilisées, avec un rythme moyen de plus de 40 boutiques rénovées chaque jour, annonce la marque.
Introduction du « Beauty World »
L’objectif de cette nouvelle génération de magasins ? Transformer l’acte d’achat en expérience bien-être complète. Thé offert à l’arrivée, recommandations personnalisées, massage des mains ou découverte des fragrances : chaque détail est pensé pour prolonger la philosophie de Rituals et créer un moment de déconnexion impossible à reproduire en ligne.
Un nouveau concept architectural a également été pensé avec des espaces plus lumineux et un agencement repensé. Les présentations des collections se voudront par ailleurs plus immersives, comme avec l’introduction de la Beauty World, un espace dédié aux soins du visage, au maquillage, aux soins capillaires et aux Eaux de Parfum. Les collections phares de la marque, telles que la Private Home Collection, la gamme Homme ou encore la nouvelle ligne Hair Care, bénéficient tout autant d’une mise en avant renforcée. Dans la majorité des boutiques, la Luxury Travel Collection complètera l’offre.
À l’échelle mondiale, Rituals poursuit également son expansion, avec l’ouverture d’environ une nouvelle boutique chaque jour ouvré, notamment sur les marchés asiatiques. Après l’Europe, le nouveau concept sera déployé en Asie et au Moyen-Orient au premier trimestre 2027.
