Pour la première fois en 22 ans, H&M collabore avec un designer arabe
Pour la première fois en 22 ans d’histoire du programme, H&M collaborera avec un designer arabe pour sa prochaine collection. Disponible dès le 22 octobre prochain.
La nouvelle vient tout juste de tomber. Et elle n’est pas passée inaperçue. Le designer choisi par H&M pour sa prochaine collaboration sera Elie Saab. Une première à double titre. Car si la marque suédoise a habitué le monde de la mode à ses coups d’éclat : Karl Lagerfeld en 2004, Versace en 2011, Balmain en 2015. C’est la première fois en vingt-deux ans qu’un designer arabe rejoint cette liste. Le couturier libanais est aussi l’un des premiers membres internationaux à avoir rejoint la prestigieuse Chambre Syndicale de la Haute Couture française. Une reconnaissance rare, acquise après des décennies de travail acharné.
Ce que contient la collection Elie Saab x H&M
Ann-Sofie Johansson, directrice artistique de H&M, parle d’une collaboration « historique » : « Je pense que l’on a besoin de plus en plus de beauté et d’élégance… et nous croyons qu’il correspond parfaitement à cette vision », a-t-elle confié à Vogue France. La collection le confirme : robes ornées, tailleurs aux coupes géométriques, dentelle fine, sequins signature. L’ADN de la maison, traduit pour le plus grand nombre. De son côté, le couturier imagine des pièces pensées pour durer : « Notre objectif, depuis toujours, c’est l’intemporalité. Nous ne sommes pas là pour suivre les tendances ou montrer que nous sommes des créateurs capables de faire des choses différentes. » Mais ce qui est le plus réjouissant, c’est que personne ne sera laissé pour compte. Le duo dévoile une capsule masculine. On y retrouvera des tailleurs, évidemment, mais aussi des pièces plus streetwear comme des hoodies. On a hâte de découvrir ça !
Imaan Hammam, une égérie symbolique
C’est la mannequin maroco-égyptienne Imaan Hammam qui incarne la campagne. Un choix de casting loin d’être anodin. Repérée à 13 ans à la gare centrale d’Amsterdam, elle s’impose en quelques années comme l’une des figures les plus demandées de l’industrie. Neuf couvertures de Vogue à son actif, elle a foulé les podiums des plus grands noms. De Chanel à Valentino en passant par Prada et Hermès, et une place d’ambassadrice mondiale chez Estée Lauder. Mais ce qui distingue vraiment la jeune femme, c’est sa capacité à incarner quelque chose de plus grand que la mode. Fière de ses origines marocaines et égyptiennes, elle a fait de sa singularité une force. Un choix de casting qui résonne avec l’identité même de la maison.
La scène mode arabe est en pleine ascension
Cette collaboration s’inscrit dans un mouvement de fond : celui d’une scène mode arabe qui gagne, saison après saison, sa crédibilité sur la scène mondiale. Depuis 2018, le Fashion Trust Arabia – organisation philanthropique qatarienne – soutient financièrement et accompagne par le mentorat les designers émergents de la région MENA, sous le patronage de la Sheikha Moza bint Nasser et de la Sheikha Al Mayassa bint Hamad Al Thani. La cérémonie annuelle, organisée au Musée national du Qatar à Doha, est devenue l’un des rendez-vous les plus courus de l’industrie, attirant les plus grands noms du secteur. Offrant ainsi une grande visibilité pour les gagnants et une immersion d’une année au sein des plus grandes maisons de l’industrie. Parmi les talents révélés par ce tremplin, la designer égyptienne Yasmin Mansour incarne parfaitement cette nouvelle génération : gagnante du prix Eveningwear au Fashion Trust Arabia 2024, elle a également été finaliste du LVMH Prize 2025, faisant d’elle l’une des trois designers arabes à atteindre ce stade pour la première fois dans l’histoire du concours.
Alors, que l’un des plus grands noms du prêt-à-porter mondial choisisse aujourd’hui Elie Saab n’est pas un hasard : c’est surtout la reconnaissance d’une géographie créative.
