TikTok : quelle est cette tendance beauté anti-surconsommation ?
Sur les réseaux sociaux, une nouvelle tendance beauté encourage à terminer ses produits avant d’en acheter de nouveaux. Une initiative bienvenue, qui soulève tout de même une question : depuis quand avons-nous besoin d’un challenge pour adopter des réflexes anti-gaspi ?
Il fut un temps où terminer un produit de beauté n’avait rien d’un événement. On utilisait sa crème jusqu’à la dernière goutte, on gardait son mascara quelques mois avant de le remplacer et on ne voyait pas vraiment l’intérêt de posséder quinze blushs presque identiques. Mais ça, c’était avant que les réseaux sociaux ne transforment nos salles de bains en véritables réserves de beauty stores. Aujourd’hui, alors que les nouveautés s’enchaînent à une vitesse folle, une tendance semble vouloir remettre un peu d’ordre dans nos trousses de maquillage. Son nom ? Le « Project Pan ». Et son ambition est pour le moins « révolutionnaire » puisqu’elle veut nous encourager à terminer ce que nous avons déjà acheté. Oui, vous avez bien lu.
Le « Project Pan », ou l’art de redécouvrir ce que l’on possède déjà
Le concept n’a pourtant rien de nouveau. Né au sein des communautés beauté bien avant l’avènement de TikTok, le « Project Pan » consiste à se fixer un objectif claire, celui d’utiliser ces produits jusqu’à leur terme, plutôt que de les abandonner au profit d’une nouvelle référence. Le mot « pan » fait d’ailleurs référence au fond métallique des poudres compactes, qui finit par apparaître à mesure que la matière s’épuise. Aujourd’hui, le mouvement retrouve une certaine visibilité sur TikTok, où les utilisatrices partagent leurs avancées et se motivent mutuellement à venir à bout de leurs collections. Fonds de teint entamés, palettes oubliées et soins accumulés retrouvent leur place dans les routines quotidiennes. Une façon de renouer avec ses anciens favoris, mais aussi de prendre conscience du nombre de produits que l’on achète sans jamais réellement les utiliser. Et sur le principe, difficile de trouver à redire. Dans une industrie où chaque semaine apporte son lot de lancements, apprendre à résister à la tentation d’une nouveauté supplémentaire ne peut être qu’une bonne chose. D’autant que cette démarche permet aussi de faire des économies. Finalement, ce petit blush acheté il y a six mois mérite peut-être mieux que de prendre la poussière dans un tiroir.
Et si on arrêtait d’attendre qu’une tendance nous dicte le bon sens ?
Mais derrière cette initiative pleine de bonnes intentions se cache une contradiction assez savoureuse. Car si les réseaux sociaux ont largement contribué à installer cette impression qu’il nous faut toujours plus de produits pour être mieux maquillées, mieux coiffées ou mieux dans notre peau, les voilà désormais qui nous encouragent à lever le pied. Comme si la modération devait, elle aussi, devenir désirable pour mériter notre attention. Le problème n’est évidemment pas le « Project Pan » en lui-même. Si cette tendance nous aide à revoir nos habitudes, tant mieux. Ce qui interpelle davantage, c’est ce besoin constant de rendre chaque comportement (même le plus basique) suffisamment tendance pour qu’il soit adopté et valide. Avons-nous vraiment besoin d’une vidéo de 1million de vues pour réaliser qu’accumuler des cosmétiques qu’on n’utilise jamais représente un gaspillage d’argent, de ressources et de produits ? Alors, bien sûr, consommer de manière responsable ne signifie pas non plus s’obliger à terminer coûte que coûte un produit périmé. Il s’agit plutôt de retrouver une forme de mesure, sans culpabilité ni injonction supplémentaire. Alors oui, le « Project Pan » est une belle initiative. Mais espérons surtout qu’elle nous rappelle que le meilleur réflexe anti-gaspi n’est pas celui que l’on adopte parce qu’il fait le buzz, mais celui que l’on conserve une fois la tendance passée.
Autrice : Coralie Técher
Cet article a été adapté pour la Suisse après avoir initialement été publié sur elle.fr. Retrouvez tous les autres articles de cette édition sur le site Web officiel.
