Kim Kardashian met fin à l’un de ses plus gros business
Trois ans après son lancement, SKKN by Kim tire la prise, a annoncé sa fondatrice jeudi. Voici pourquoi.
Kim Kardashian ferme les portes de SKKN by Kim. Trois ans à peine après son lancement en 2022, la marque de soins et maquillage tire sa révérence – une décision annoncée jeudi 18 septembre sur le site de SKKN, rapporte Page Six : « C’est avec une profonde gratitude que nous annonçons que SKKN By Kim mettra fin à ses activités et fermera officiellement ses portes le 29 juin 2025. »
Pourquoi ce closing ?
Plusieurs raisons sont avancées. D’abord, le prix : le fameux rituel soin en neuf étapes, proposé à plus de 600 dollars (env. 475 francs), n’a pas trouvé sa place chez une large majorité de consommatrices, malgré le boost de notoriété apporté par le nom Kardashian. Ensuite, bien que reliefs aient été tentés — relance maquillage en 2024, etc. — le succès n’a jamais été à la hauteur de celui de Skims, l’autre empire mode et cosmétique de Kim, valorisé autour de 4 milliards de dollars (env. 3 milliards de francs). Enfin, la décision s’inscrit dans une stratégie de consolidation : comme l’explique E! News, Skims a acquis la part de Coty, l’une des plus grandes compagnie de beauté au monde (20 %) en mars 2025, et SKKN a partiellement été absorbée sous l’ombrelle de Skims.
Après SKKN, que reste-t-il ?
Bien que SKKN ferme, Kim Kardashian ne quitte pas pour autant l’univers beauté. Le message officiel de SKKN ne laisse pas le vide : « Le soin, l’innovation et la confiance en la peau que SKKN incarnait continueront sous de nouvelles formes excitantes. » De quoi galvaniser de solides rumeurs qui parlent d’un lancement de Skims Beauty prévu pour 2026, qui pourrait regrouper mode, maquillage et soins sous une seule marque, plus affinée, plus accessible. Le public a d’ailleurs pu apercevoir les premiers produits avec l’apparition des Face Wrap de la marque de mode en juillet dernier.
