Le Face Wrap de Kim Kardashian cartonne, malgré les doutes des médecins
Dévoilé mardi, le Face Wrap de Skims est déjà en rupture de stock. Mais derrière l’engouement, plusieurs experts alertent sur son efficacité réelle.
Après avoir conquis le marché de la lingerie sculptante, Kim Kardashian s’attaque au visage. La fondatrice de Skims vient de lancer un accessoire pour le moins surprenant : un bandeau de nuit sculptant censé redessiner les contours de la mâchoire, rapporte le Business of Fashion (BOF). Résultat ? Le produit s’est vendu en quelques heures à peine, alors même qu’il divise déjà les internautes… et les spécialistes.
À mi-chemin entre shapewear et skincare
Dévoilé le 29 juillet sur le site de Skims, le « Seamless Sculpt Face Wrap » se présente comme un accessoire de beauté nocturne, conçu pour offrir un soutien ferme à la mâchoire et améliorer l’ovale du visage pendant le sommeil. Proposé au prix de CHF 72.-, il est doté de fermetures réglables à l’arrière du crâne et sous le menton, le tout dans un tissu sculptant enrichi – selon Skims – de « fibres de collagène ».
Disponible en deux teintes neutres, Cocoa et Clay, ce face wrap s’inspire directement d’une tendance virale sur TikTok : le « Morning shed ». Comme le rappelle BOF, ces rituels de nuit où l’on se pare d’accessoires censés améliorer l’apparence du visage au réveil. Parmi eux : masques en tissu, bandes pour la mâchoire, sparadraps pour la bouche et même coussins anti-rides. Skims s’y inscrit avec un produit au croisement de la lingerie et du soin.
@veronicaellisxo Good morning ???? #morningshed ♬ original sound – Michael Prince
@christifritz Morning sheds are so satisfying☀️???? also did seth really say use mud?!???????? #morningshed #skincare #morningroutine #nightroutine #relationshipgoals #ditl #morningvlog ♬ original sound – Christi Fritz
Un lancement qui interroge
Si les premiers exemplaires ont été écoulés en un temps record, la réception n’est pas unanime. Sur les réseaux sociaux, certain.e.s voient dans ce bandeau une extension logique de l’univers Skims, pensé autour du modelage du corps par le textile. D’autres, en revanche, s’inquiètent d’une promesse floue : ces fameuses « fibres de collagène » sont-elles réellement actives ou s’agit-il d’un effet marketing ?
D’un point de vue médical, plusieurs chirurgiens esthétiques interrogés par la presse américaine rappellent que les effets d’un tel dispositif sont éphémères. « Les mentonnières (ou Face Wraps) sont souvent commercialisées avec la promesse de rehausser le visage, de réduire le double menton et d’améliorer la mâchoire. Bien qu’elles puissent offrir une légère amélioration temporaire de l’apparence en comprimant les tissus mous, aucune preuve scientifique ne permet d’affirmer des bénéfices significatifs ou durables », explique le Dr. Joel Kopelman chez Yahoo!. Des observations corroborées par le Dr. Michael Bassiri‑Tehrani, chirurgien reconstructeur, qui précise dans les colonnes de People que ces bandages compressifs n’ont un intérêt majeur que dans un contexte post‑chirurgical : « Chez une personne saine sans intervention chirurgicale antérieure, il n’y a pas de bénéfice cosmétique réel à long terme ».
Aucune preuve scientifique ne permet d’affirmer des bénéfices significatifs ou durables.
