Maria Grazia Chiuri, enfin chez Fendi : voici comment elle chamboule la marque dès son premier show
La créatrice romaine a imaginé un slogan simple pour sa collection inaugurale : « Moins de moi, plus de nous ».
Le mercredi de la Milan Fashion Week a marqué un retour aux sources majeur pour Maria Grazia Chiuri, qui a fait ses débuts très attendus chez Fendi. Rejoindre la maison signifie pour elle un double retour : dans sa ville natale de Rome, mais aussi au sein de la marque où elle a fait ses premières armes. Elle avait en effet intégré Fendi à 24 ans, y restant dix ans avant de rejoindre Valentino en 1999. Avance rapide jusqu’en 2026 : Chiuri, l’une des rares femmes designers évoluant à ce niveau dans l’industrie, est désormais aux commandes de Fendi.
Après une décennie passée à la tête de la création des collections femme de Dior — période durant laquelle elle a contribué à faire de la maison de couture française l’un des poids lourds de la mode —, elle a imaginé un slogan simple pour sa première collection Fendi : « Less I, more us » (« Moins de moi, plus de nous »). Le message, affiché le long du podium en anglais comme en italien, reflète sa propre méthode de travail tout en rendant hommage à l’approche des cinq sœurs fondatrices de Fendi.
« Il était essentiel pour moi de commencer par les cinq sœurs », a confié Chiuri lors d’une présentation presse. « Elles voulaient projeter la marque vers l’avenir. Ma question est : comment poursuivre cet élan ? »
Le luxe des basiques
Le défilé s’est ouvert sur une série de basiques de vestiaire luxueux — le tailleur noir parfaitement coupé, la chemise blanche, le trench, la nuisette bordée de dentelle — déclinés dans une palette dominée par le noir, le blanc et le beige, bientôt dynamisée par des touches de bleu, de jaune et de rouge apportées par les accessoires et les T-shirts. Les imprimés animaliers, d’abord discrets sur les sacs et les chaussures, ont ensuite explosé en gilets léopard et manteaux zébrés (le motif zèbre étant même recréé en perles ton sur ton sur une robe droite nude). D’autres silhouettes adoptaient une allure plus utilitaire : combinaisons de travail associées à des parkas, double denim et pantalons cargo.
La soirée constituait l’un des points forts, avec ces robes flatteuses dont Maria Grazia Chiuri a le secret, disséminées tout au long de la collection. Facile d’imaginer les stars venues soutenir la créatrice — parmi elles Monica Bellucci, Uma Thurman et Jessica Alba — porter ces pièces sur tapis rouge ou lors d’un dîner hollywoodien. Les modèles transparents et en dentelle, superposés à des bralettes et des culottes taille haute, faisaient écho à une signature qu’elle a souvent explorée chez Dior, tandis que perles et franges donnaient du relief aux robes droites noires et beiges. D’autres robes de soie se déclinaient en noir, blanc et rouge. Quant au Baguette — sac qu’elle avait développé aux côtés de Silvia Venturini Fendi dans les années 1990 —, il réapparaissait revisité dans une joyeuse variété de textures et d’imprimés.
Atmosphère plus italienne que jamais
Chez Dior, Maria Grazia Chiuri s’est imposée comme une véritable défenseuse des femmes : non seulement en insufflant des messages féministes dans ses créations, mais aussi en lançant des initiatives telles que le programme de mentorat Women@Dior, développé en collaboration avec Unesco, ou encore en multipliant les partenariats avec des artistes et artisanes afin de mettre en lumière leur travail grâce à la plateforme mondiale de la maison. Cette philosophie devrait d’ailleurs constituer l’un des piliers de son mandat chez Fendi. Pour ses grands débuts, elle a fait appel à l’artiste Mirella Bentivoglio pour collaborer sur les bijoux, et a retrouvé SAGG Napoli afin de co-créer des écharpes de football à slogan et des T-shirts pour la collection.
Mais Chiuri façonne bel et bien un récit singulier au sein de la maison romaine : l’atmosphère y est plus sensuelle, plus italienne. Et l’enthousiasme est à son comble.
Autrice : Tamison O’Connor
Cet article a été traduit en français et adapté pour la Suisse après avoir initialement été publié sur elle.com/uk. Retrouvez tous les autres articles de cette édition sur le site web officiel.
