La marque vaudoise Lynell casse les codes en créant un soin avec ses clientes
La jeune signature suisse a lancé en mai dernier son premier duo nettoyant dit de « K-Beauty 100 % suisse ». Finalisée avec près de 400 utilisateurs, cette version locale et plus durable du célèbre rituel beauté coréen peut désormais être soutenue par le grand public. Voici comment.
La K-Beauty n’a jamais autant influencé nos routines beauté. Actifs bio-régénérateurs, peau « glass skin », textures ultra-sensorielles : depuis plusieurs années, les rituels coréens s’imposent dans nos salles de bain. Mais derrière cet engouement mondial, certaines consommatrices commencent aussi à se poser une question : peut-on adopter les codes de la mise en beauté coréenne sans multiplier les produits importés à l’autre bout du monde ?
C’est précisément le pari de Lynell Switzerland. Relancée en 2023, la marque lausannoise née 68 ans plus tôt veut imposer un nouveau concept : la « K-Swiss Beauty ». Autrement dit : allier à l’efficacité et l’expérience sensorielle inspirées des rituels coréens, des ingrédients et une production helvétiques pour une empreinte environnementale réduite.
Pourquoi le double nettoyage séduit autant
Pour y parvenir, Lynell mise sur un geste simple : le double nettoyage. Popularisé en Corée du Sud, ce dernier est désormais bien connu des adeptes de skincare. Cela consiste à utiliser deux produits complémentaires pour nettoyer la peau en profondeur sans l’agresser. Le reflexe beauté a d’ailleurs été « une révélation » pour Manon von Graffenried, co-fondatrice de Lynell Switzerland, qui explique dans un communiqué l’avoir ainsi intégrée dans sa routine.
La première étape consiste donc en une huile démaquillante capable de dissoudre maquillage, filtres solaires et excès de sébum. La deuxième : un gel nettoyant qui élimine les résidus hydrosolubles comme la transpiration ou la pollution. Le résultat n’est autre qu’une peau plus nette, plus lumineuse et surtout mieux préparée à recevoir les soins appliqués ensuite. Chez Lynell Switzerland, la promesse est d’autant plus réjouissante qu’elle a été développée en collaboration avec sa communauté.
92% des personnes séduites
434. C’est le nombre de membres issus de la communauté WhatsApp de Lynell Switzerland qui ont co-créé ce premier duo nettoyant. Formules testées à domicile, choix du packaging, votes sur le nom : plus de 160 personnes ont participé aux essais produits avant validation finale. Selon la marque, 92% de ce groupe test se disent convaincus par le résultat.
« Ce crowdfunding, c’est la dernière étape pour leur permettre de tenir entre les mains ce produit qu’on a développé ensemble », annonce Manon von Graffenried. Depuis mercredi 13 mai, les produits désormais finalisés sont au cœur d’une campagne visant à financer le premier lot de production. Selon la marque, les contributeurices et contributeurs pourront accéder au duo nettoyant en avant-première et à tarif préférentiel avant sa commercialisation officielle. La campagne est disponible sur le site officiel de la marque lynell.ch.
