Loewe célèbre ses 180 ans, le regard tourné vers l’avenir
Une nouvelle campagne et une collection capsule célèbrent avec style l’anniversaire marquant de la maison.
Lors de leur premier défilé printemps-été 2026 pour Loewe, les créateurs Jack McCollough et Lazaro Hernandez ont dévoilé l’Amazona 180 : un cabas est-ouest inspiré d’un modèle de 1975, modernisé par une anse supérieure unique et une silhouette souple, pensé pour être porté ouvert.
Cette proposition tirée des archives s’est mêlée à une série d’idées innovantes : des escarpins-chaussettes transparents imprimés en 3D, des chemises superposées en trois couches, portées avec des vestes techniques, et du cuir travaillé jusqu’à obtenir une finition proche du caoutchouc. L’ajout du « 180 » rend hommage aux 180 ans d’excellence artisanale de la maison, un anniversaire que McCollough et Hernandez célèbrent désormais dans le plus pur esprit Loewe.
Signée par la photographe Talia Chetrit, une nouvelle campagne met en scène Julia Garner, Sissy Spacek, Gisele, Salma Abu Deif, Kara Wai et Kara Walker, habillées en Loewe de la tête aux pieds et accessoirisées de certains des sacs les plus reconnaissables de la maison. Parmi eux : le Flamenco, né dans les années 1980, une pochette souple reconnaissable à sa fermeture froncée ; le Puzzle, succès du milieu des années 2010 imaginé par Jonathan Anderson ; et l’Amazona 180, fraîchement présenté sur le podium.
La célébration comprend également une collection capsule, disponible à l’achat sur loewe.com et dans les boutiques Loewe dès le 3 juin, composée de sacs, de petite maroquinerie et de prêt-à-porter ornés de motifs de lion — un clin d’œil au nom de la maison, Loewe étant le mot allemand pour lion — ainsi que de broderies de perles appliquées à la main et d’intarsia de cuir, qui mettent en lumière ses racines artisanales.
Lorsqu’il est question des grandes maisons de mode européennes, l’esprit se tourne instinctivement vers Paris et Milan. Mais Loewe n’a rien d’une nouvelle venue dans le luxe : elle en incarne l’essence. Fondée en 1846, la marque espagnole est la deuxième plus ancienne maison de luxe encore en activité, devancée de peu par Hermès, âgée de 189 ans.
Au cœur de cet anniversaire se trouvent le savoir-faire et, bien sûr, le cuir. Loewe est née d’un collectif d’artisans du cuir, qui se sont ensuite réunis sous l’égide du marchand allemand Enrique Loewe en 1876. Vient ensuite l’incursion de la marque dans le prêt-à-porter, à partir des années 1960 — une prestigieuse liste de créateurs comptera notamment Karl Lagerfeld et Giorgio Armani — puis son ascension dans l’univers des accessoires après son entrée chez LVMH, juste avant le tournant du millénaire. C’est le mandat transformateur de onze ans de Jonathan Anderson qui a propulsé Loewe sous les projecteurs de la mode mondiale, tout en consolidant sa réputation dans le monde de l’art grâce à des initiatives comme le Loewe Foundation Craft Prize.
Aujourd’hui, cet équilibre entre héritage artisanal et design contemporain reste l’une de ses forces les plus distinctives, et McCollough et Hernandez ont su aborder avec aplomb. Il suffit de regarder les ambassadeurs et amis de la maison — Eva Victor, Emily Ratajkowski, Kara Walker, Salma Abu Deif, Sarah Pidgeon, pour n’en citer que quelques-uns — pour s’en convaincre.
L’âge mérite d’être célébré. Mais ce qui rend Loewe si spécial, c’est sa capacité à faire dialoguer la mode avec l’art, le cinéma, le design et l’artisanat — cette convergence même qui permet à la mode de continuer à avancer.
Auteur : Matthew Velasco
Cet article a été traduit en français et adapté pour la Suisse après avoir initialement été publié sur elle.com Retrouvez tous les autres articles de cette édition sur le site web officiel.
