Les marques de L’Oréal misent désormais sur des flacons rechargeables
Mardi, le célèbre groupe de cosmétique a annoncé vouloir tourner la page des flacons jetables. Un virage qui concerne de nombreuses marques de son portefeuille, des soins capillaires aux produits dédiés au visage.
Acheter une crème, un shampoing ou un parfum sans repartir avec un nouveau flacon ? Ce geste pourrait bientôt devenir la norme. Selon un article de Fashion Network dévoilé mercredi 17 juin, L’Oréal souhaite accélérer la transition vers des emballages rechargeables. C’est ce que le grand groupe de cosmétique a annoncé la veille lors de sa nouvelle campagne mondiale #JoinTheRefillMovement.
Si les recharges sont déjà bien installées dans la parfumerie, elles restent encore minoritaires pour les soins, le maquillage ou les produits capillaires. Pourtant, le secteur est confronté à un défi de taille : réduire la quantité d’emballages qu’il met sur le marché. Pour le célèbre groupe de cosmétique, l’avenir ne réside plus dans le remplacement systématique du contenant, mais dans sa réutilisation.
Un changement de cap qui impose plusieurs défis
L’ambition est de faire du flacon un objet durable, conçu pour être conservé pendant plusieurs années, tandis que seule la formule serait renouvelée. Une évolution qui, rappellent nos confrères, répond aux attentes d’une clientèle de plus en plus sensible à l’impact environnemental de ses achats, mais aussi aux nouvelles réglementations qui poussent les marques à réduire leurs déchets. Une transformation qui suppose ainsi de repenser le design des produits : emballages suffisamment solides pour durer, faciles à recharger et tout en demeurant désirables.
Et le mouvement est déjà amorcé. Lancôme, Yves Saint Laurent Beauté, Prada, Garnier ou encore La Roche-Posay et CeraVe : plusieurs marques du portefeuille de L’Oréal proposent désormais des écorecharges ou des flacons rechargeables, que ce soit dans les soins capillaires, les parfums ou les soins du visage. En généralisant cette approche, la marque de cosmétique souhaite faire évoluer les habitudes de consommation.
