La marque suisse On ouvre sa première boutique à Dubaï
Le célèbre équipementier zurichois a inauguré jeudi sa première boutique aux Émirats arabes unis. Troisième implantation de la marque dans le Golfe en moins d’un an, cette ouverture en dit long sur ses nouvelles priorités de montée en gamme.
Le Moyen-Orient, nouvel eldorado des sportifs ? C’est, du moins, le pari d’On. Jeudi 30 juillet, l’équipementier suisse a inauguré sa toute première boutique aux Émirats arabes unis. Installé au cœur du célèbre Mall of the Emirates, à Dubaï, ce nouvel espace s’étend sur plus de 265 mètres carrés, rapporte Fashion Network.
Une boutique pensée comme un lieu de vie
Pour cette première adresse aux Émirats, On ne s’est pas contentée d’un simple point de vente. La marque y déploie tout son univers : chaussures de running équipées de la technologie CloudTec, collections de training, de tennis, d’outdoor et pièces lifestyle. Le tout dans un décor minimaliste et futuriste, qui mêle acier, miroirs et mobilier sculptural. Ambiance premium assuré.
Mais alors pourquoi Dubaï ? Pour Bianca Pestalozzi-Houchangnia, directrice générale EMEA de la marque, le choix allait de soi : « L’énergie unique de Dubaï et la passion de ses habitants pour le sport et le bien-être s’accordent parfaitement avec les valeurs d’On », assure-t-elle. Et les chiffres semblent lui donner raison : les clubs de course organisés par la marque rassemblent, selon elle, régulièrement plus d’une centaine de participants dans la cité d’or.
Montée en gamme manifeste
Ce qu’elle ne dit pas, c’est que cette ouverture confirme surtout les ambitions régionales de la marque. Après Riyad, en octobre 2025, puis le Koweït, en février 2026, Dubaï devient la troisième implantation d’On dans le Golfe. Ce développement s’effectue en partenariat avec Mizzen, filiale de Seddiqi Holding, qui accompagne la marque dans les pays du Golfe et en Jordanie depuis 2024. Ensemble, les deux partenaires prévoient d’ouvrir neuf boutiques supplémentaires dans la région au cours des deux prochaines années.
Longtemps identifiée comme une marque de running, il apparaît désormais clair qu’On cherche désormais à s’imposer comme une référence du sportswear premium. Ces derniers mois, elle a en effet multiplié les initiatives pour élargir son image : nomination de FKA Twigs au poste d’égérie, lancement d’une première collection co-créée avec Zendaya, puis campagne signée par le réalisateur Spike Jonze.
