Donatella Versace : pourquoi sa collaboration avec le groupe Revolve ne nous surprend pas
Plus d’un an après son départ de la maison familiale, on se demandait ce que l’icône de mode Donatella Versace réservait à l’industrie. Une nouvelle marque, créée de zéro, en collaboration avec le groupe ultra-désirable et favori de la Gen Z : Revolve. Il semblerait que la planète mode n’ait pas fini de trembler. Ce qui, avouons-le, n’est pas pour nous déplaire.
Un rappel des faits s’impose. Fondé en 2003, le groupe américain Revolve, devenu l’un des acteurs incontournables de la scène mode internationale et particulièrement plébiscité par les millennials et la Gen Z, connaît une ascension qui n’est pas passée inaperçue. En vingt ans, son chiffre d’affaires a dépassé le milliard de dollars. À la tête d’un véritable empire du e-commerce, qui comprend notamment FWRD, l’enseigne qui s’était offert Kendall Jenner comme directrice artistique en 2021, le groupe s’offre désormais une icône de la mode italienne. Plus d’un an après avoir quitté la maison familiale fondée par son frère Gianni, Donatella Versace s’apprête à écrire un nouveau chapitre de sa carrière avec le groupe Revolve, où elle développera une nouvelle griffe de mode et de beauté. Réflexion.
Pourquoi cette collaboration est cohérente
« Revolve comprend quelque chose en quoi je crois profondément : la culture naît de la connexion. Ensemble, nous voulons créer cette connexion à travers une nouvelle voix, un nouveau regard et une nouvelle énergie », explique Donatella Versace dans un communiqué, avant de poursuivre : « J’ai toujours été inspirée par la nouvelle génération, dans la musique, le cinéma, l’art et, bien sûr, la mode ; cette collaboration me donne la liberté de m’adresser à cette génération d’une manière totalement nouvelle et personnelle. »
Si la collaboration peut, de prime abord, sembler surprenante, elle apparaît finalement plutôt cohérente : la maison Versace a toujours été considérée comme l’enfant terrible de la mode. Depuis la reprise des rênes de la maison familiale après le décès de son frère Gianni en 1997, Donatella a su moderniser la marque et transformer les défilés en véritable phénomène en proposant un vestiaire à son image : maximaliste, bouillonnant et terriblement séduisant.
Une grammaire digitale parfaitement maîtrisée
La créatrice a contribué à faire de Versace bien plus qu’une maison de mode, mais un véritable phénomène culturel. Mordu de mode ou non, on se souvient tous de la Fashion Week de Milan et du défilé printemps-été 2020, durant lequel Jennifer Lopez est apparue dans la robe qu’elle avait portée vingt ans plus tôt pour les Grammy Awards de l’année 2000 ? Si l’événement avait électrisé le web, ce n’est pas sans raison. C’est précisément cette même robe qui a poussé Google à développer Google Image Search, lancé en juillet 2001. En effet, le lendemain des Grammy, vingt ans plus tôt, les internautes voulaient voir une photo précise de J.Lo dans la robe qu’elle portait ce soir-là, mais le moteur ne savait pas encore répondre correctement à cette demande. À l’époque, Google ne proposait essentiellement que des résultats textuels. Si Donatella est indirectement liée à la naissance de Google Images, cela prouve en revanche qu’elle a su parler à son époque et, si elle n’est pas étrangère au monde du digital, elle en maîtrise même parfaitement la grammaire.
Avec Donatella Versace, Revolve franchit donc un nouveau cap. Le groupe ne s’associe pas simplement à une créatrice : il mise sur une personnalité capable de parler à plusieurs générations et de faire dialoguer l’héritage du luxe avec les nouveaux codes sociaux.
Pour cette nouvelle étape, Donatella Versace prendra les commandes de la direction artistique de la nouvelle marque, tandis que Revolve supervisera les volets business et développement. La nouvelle griffe devrait voir le jour en 2027 et être lancée dans un premier temps aux États-Unis, en Asie et au Moyen-Orient. Son nom, son positionnement et les premières pièces restent encore confidentiels.
