L’univers de la beauté et l’économie entrent en collision. Explication d’une nouvelle théorie qui fait débat.
Il existe une petite théorie économique qui fait de plus en plus parler. Pourquoi? Parce qu’elle se concentre sur votre nouveau rouge à lèvres.
Dénommée « l’effet Lipstick », cette théorie fait référence à la relation entre les dépenses des consommateurs en petits produits de luxe et les tendances économiques plus vastes. Il semblerait en effet que, lors de périodes économiques difficiles, les dépenses consacrées à de petits luxes, tels que le rouge à lèvres, connaissent une hausse significative.
C’est en tout cas ce que Paul Zahra observe en Australie. Celui qui dirige l’Australian Retailers Association, a dernièrement déclaré à ABC News que, généralement, lorsque le coût de la vie se fait sentir, de nombreuses femmes choisissent de dépenser de l’argent dans « un nouveau rouge à lèvres afin de renouveler leur look, plutôt que d’acheter un autre élément de consommation. » Mais qu’est-ce que cela a à voir avec la prévision des récessions?
L’effet Lipstick trouve ses origines dans la théorie élaborée par Leonard Lauder d’Estée Lauder. L’intrigue corrélation entre l’augmentation des ventes de rouges à lèvres et des événements sociétaux majeurs a été soulignée pour la première fois après les attentats du 11 septembre, anticipant ainsi la crise financière mondiale de la fin des années 2000. En 2022, le Royaume-Uni, entré en récession à la fin de l’année 2023, a également vu une augmentation des dépenses dans le domaine des petits luxes de beauté, comme le notait à l’époque The Guardian.
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Officiellement, une récession équivaut à deux trimestres consécutifs de croissance économique négative. Cependant, malgré cette tendance observée, il convient de souligner que l’effet Lipstick en tant qu’indicateur formel de récession manque de preuves solides. De nombreux économistes restent donc prudents quant à sa définition qui la place comme un signe fiable de bouleversements économiques.
Mais selon les économistes interrogés par ABC News, bien que ce scénario ne soit pas inévitable, il ne demeure pas moins improbable.
