Trois ans après son lancement, Cosmoss a mis la clé sous la porte, ont appris les médias jeudi. Explications.
Le silence en disait long. Depuis plusieurs mois, Cosmoss ne donnait plus signe de vie sur les réseaux sociaux. Puis, jeudi 3 juillet, les médias ont appris la nouvelle : la marque de beauté fondée par Kate Moss a officiellement entamé une procédure de liquidation le 24 juin 2025.
Image floue
C’était pourtant l’un des lancements les plus inattendus de l’après-pandémie : en 2022, Kate Moss, muse intemporelle de la mode et figure d’un hédonisme assumé, se réinventait en prêtresse du bien-être spirituel. Cosmoss promettait alors un univers de rituels holistiques, une routine inspirée des cycles lunaires, des soins infusés au CBD, et une esthétique minimaliste, presque méditative.
Mais cette mutation radicale n’a jamais trouvé son public. Selon Marie-Claire, le contraste entre l’image publique de la top britannique – discrète, fuyante, et longtemps associée aux excès – et la narration mystique du projet a semé le doute sur sa sincérité. Sans prise de parole forte, sans storytelling incarné, Cosmoss se serait vite retrouvée noyée dans un marché où les figures féminines les plus bankables s’imposent aujourd’hui comme leurs propres influenceuse, telles que comme Hailey Bieber avec Rhode ou Selena Gomez avec Rare Beauty.
