Parfums coréens : pourquoi se distinguent-ils tant de ce qui se fait en Occident ?
Un monde nouveau à explorer pour vivre les parfums de manière plus spirituelle.
Et puis, un jour, l’Occident tomba amoureux de la Corée. Plus précisément de sa cuisine, sa culture, sa musique et, surtout, sa vision de la beauté et du soin de soi. La K-beauty est très rapidement devenue un phénomène international, et les produits coréens ont largement franchi les frontières pour s’imposer comme une tendance mondiale. De la skincare, la curiosité s’est ensuite étendue à tout ce que ce pays asiatique a à offrir : des coupes et soins capillaires à l’univers de la manucure, sans oublier surtout les parfums.
Les parfums coréens, eux, diffèrent des soins beauté : là où cette dernière est rituelle mais riche en étapes et en couches, les fragrances ne sont pas maximalistes. Elles suivent plutôt la philosophie orientale de l’essentiel. Ce sont donc des bouquets olfactifs pensés pour être intimes : ils se vivent et se perçoivent principalement par celui ou celle qui les porte, plutôt que par l’entourage. Pas de traînée olfactive à attendre, mais une expérience introspective.
Les marques de parfums coréens à découvrir
Certes, elles peuvent sembler extrêmement conceptuelles, mais les fragrances coréennes sont aussi résolument contemporaines et ancrées dans l’air du temps. Le design de leur packaging le prouve : audacieux, reconnaissable, capable de transmettre instantanément leur intention.
C’est un univers presque entièrement nouveau, où les influences croisées donnent naissance à une manière différente de concevoir le parfum ou, du moins, permettent de le porter autrement, en le faisant fusionner avec notre personnalité et, surtout, avec notre état d’esprit. C’est pourquoi il est essentiel de les choisir avec soin : expérimenter est séduisant, mais il est surtout important de se demander comment on se sent réellement et ce que l’on souhaite que le parfum accomplisse pour nous.
Borntostandout
En 2022, Jun Lim a quitté sa carrière dans la banque d’investissement pour donner vie à sa vision olfactive, répondant avec insolence à la société coréenne conservatrice où chaque choix de vie semble déjà tracé. Le nom dit tout : ces parfums veulent se démarquer, et ils invitent également celles et ceux qui les portent à affirmer leur liberté.
| Borntostandout |
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| « Dirty Heaven », 50 ml, CHF 225.- chez Globus |
Le minimalisme blanc, pur et harmonieux, typique des porcelaines traditionnelles, rencontre le rouge éclatant de la passion et de l’audace : la Corée du Sud d’hier et d’aujourd’hui se raconte à travers des fragrances aux noms et aux pyramides olfactives audacieuses et transgressives. Ici, on n’hésite pas à évoquer ouvertement l’érotisme, en mêlant des notes inhabituelles et en offrant une nouvelle interprétation des classiques. Borntostandout est aujourd’hui la marque de parfums coréenne la plus célèbre et influente à l’échelle mondiale, au point que, début d’année, L’Oréal a choisi d’investir pour renforcer sa présence sur le marché occidental.
Pesade
Fondée à Séoul en 2022 par l’artiste et collectionneur de parfums Mok Young‑Kyo, cette maison adopte une approche philosophique du parfum, conçu comme un moyen d’atteindre l’équilibre intérieur. Les passionné·es de dressage reconnaîtront l’inspiration du nom : la pesade, ce mouvement où le cheval se dresse sur ses postérieurs.
Puissance et contrôle se combinent pour créer un mouvement en parfaite harmonie, exactement ce que veulent raconter les parfums de la maison, mêlant créativité et discipline. Distribuée en Italie par Calè depuis novembre dernier, la marque ambitionne de rendre olfactivement perceptibles des concepts abstraits, à travers un design complexe et émotionnel. Des créations véritablement uniques, idéales pour celles et ceux qui aiment expérimenter… mais avec discrétion.
Chwi
Inspirée par la nature, les espaces et les souvenirs les plus authentiques de la Corée, Chwi propose des fragrances qui évoquent des lieux tels que les forêts de bambous, les temples en bois, les champs fleuris ou la brise marine : l’essence d’instants fugaces à retenir pour toujours. L’idée est d’exprimer ce qui est authentique et « nôtre » à un niveau universel, avec délicatesse, en s’inspirant des senteurs naturelles. Les parfums sont légers et harmonieux, parfaits pour le quotidien, même le plus frénétique, offrant un véritable moment d’introspection et de calme.
Unisexes et évocatrices, véganes et au design minimaliste, ces fragrances réinventent le concept d’universalité en franchissant les frontières culturelles : la connexion émotionnelle devient un langage humain.
Nonfiction
La nouvelle parfumerie coréenne commence ici, avec cette maison née en 2019, qui ne cherche pas à inventer mais à révéler l’authenticité de chacun. Une narration mêlant mémoire et poésie, un véritable pont entre littérature et parfumerie, visant à raconter l’histoire de chacun d’entre nous.
Grâce à la collaboration avec des nez internationaux, ces parfums répondent à des goûts et à des concepts très différents, tout en restant accessibles à tous, laissant derrière eux un voile de mystère énigmatique : un espace offert à celles et ceux qui les portent pour trouver leur propre lecture et s’exprimer librement.
Granhand
À Séoul, plusieurs boutiques Granhand invitent à plonger dans l’univers et l’esthétique de la marque, résolument minimaliste et intime, mais avec une sensation de praticité. Des parfums qui accompagnent le quotidien avec simplicité. La beauté des petits gestes, en somme, traduite en format olfactif, sans fioritures ni artifices, parfaits pour celles et ceux qui ont un goût pour l’essentiel ou qui souhaitent composer une collection variée.
Chaque fragrance raconte un moment spécial : une pause relaxante, un en-cas gourmand, un paysage mémorable. Des souvenirs et des impressions conçus pour nous faire du bien, à chaque occasion où nous les portons. Douces, florales, fruitées ou marines, ces senteurs sont unisexes et se déclinent également en parfums d’intérieur, sprays multi-usages, crèmes pour le corps et sachets parfumés.
Huxley
Les zones les plus inhospitalières et inaccessibles de la Terre fournissent les matières premières pour les produits de cette maison : un choix dicté par la volonté de transmettre force, énergie vitale et capacité de survie. La marque célèbre la résilience, même dans les situations les plus difficiles, en montrant qu’il est toujours possible de se régénérer et de recommencer.
| Huxley |
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| « Secret of Sahara », 15 ml, CHF 55.- chez Zalando |
En plus de sa gamme de soins, Huxley propose également des parfums inhabituels pour le marché coréen, mais inspirés du Maroc, de ses villes et, bien sûr, du désert. Le minimalisme frais laisse place aux fleurs et aux épices, à des sensations intenses de vert, de bois et de naturel, pour des compositions riches et lumineuses. L’Afrique du Nord vue depuis la Corée : un résultat véritablement unique en son genre.
Tamburins
Né comme extension créative de l’iconique marque coréenne de lunettes Gentle Monster, Tamburins conserve le même parti pris conceptuel dans ses parfums. Il s’agit d’une véritable « sensory art and beauty house », où chaque produit est conçu et réalisé selon une philosophie unique. Les parfums, en particulier, prolongent l’identité de la marque, avec des pyramides olfactives allant des agrumes verts délicats aux gourmandises plus intenses.
La vision est donc multiple : pour comprendre pleinement Tamburins, le meilleur moyen est de se rendre en boutique et de vivre l’expérience de la sélection, en sentant et testant les fragrances, en s’immergeant dans cet univers à la fois conceptuel et sculptural. Et pourquoi ne pas choisir, plutôt qu’une eau de parfum classique, un baume parfumé ? Encore plus intime et sensoriel, il séduit autant par ses notes que par le design unique de son packaging.
Kinfolk Notes
Issu du magazine lifestyle indépendant Kinfolk, implanté à Copenhague, Tokyo et Séoul, Kinfolk Notes est une marque de parfums coréenne au design nordique, qui conserve l’esprit du magazine. Elle promeut une esthétique et un art de vivre lents, essentiels et contemplatifs, nourris d’inspirations internationales. Lancée en 2022 avec des produits de soin pour le corps, la marque a ensuite évolué vers l’univers parfumé, avec des eaux de parfum, bougies et diffuseurs, conçus comme des outils de bien-être quotidien et de réflexion personnelle.
| Kinfolk Notes |
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| « Blue Velvet », 30 ml, CHF 149.- chez Arket |
Disponibles en Europe en exclusivité dans certains magasins Arket, les parfums portent des noms évocateurs tels que « Splendor in the Grass » ou « Blue Velvet », mêlant références littéraires et cinématographiques. Ils transforment les inspirations artistiques en compositions olfactives intimes et mesurées, offrant un moment de beauté et de bien-être à savourer avec lenteur et conscience.
Autrice : Carlotta Tosoni
Cet article a été traduit en français et adapté pour la Suisse après avoir initialement été publié sur elle.com/it. Retrouvez tous les autres articles de cette édition sur le site web officiel.
