LinkedIn : pourquoi beaucoup ont honte de publier sur le réseau professionnel

« Poster sur LinkedIn est gênant », écrivait Elon Musk sur X en juin dernier. Et même si nous sommes rarement en accord avec ce qu’il affirme, le nombre de publications qui se moquent de celles et ceux qui écrivent sur la plateforme prouve qu’une grande partie des internautes partage son avis.

Face au constat que de nombreuses personnes ont cessé de publier sur leur profil LinkedIn par peur de devenir la risée des réseaux sociaux, la plateforme a eu une idée brillante : faire appel à Lisa Rinna, actrice et l’une des Housewives les plus emblématiques et appréciées de la mode et des réseaux sociaux, pour publier une vidéo dans laquelle elle donne des conseils professionnels sur LinkedIn. De son côté, Paris Hilton annonce chacun de ses lancements sur son profil LinkedIn, et la plateforme a reconnu collaborer avec des utilisateurs très suivis afin de les aider à définir leur stratégie de contenu. Elle a également précisé rémunérer certains utilisateurs pour promouvoir la plateforme, aussi bien directement sur LinkedIn que sur d’autres réseaux sociaux.

« Publier régulièrement sur LinkedIn signifie partager ses réflexions, ses expériences et ses actualités professionnelles afin de renforcer sa réputation, d’accroître sa visibilité et de générer des opportunités. Cette pratique permet de construire une présence numérique durable et aide les autres à se souvenir de vous et à entrer en contact avec vous, quel que soit votre nombre d’abonnés », assure LinkedIn.

Jerry Jose, Digital Marketing Strategist et spécialiste de LinkedIn, explique que la majorité des personnes utilisent la plateforme pour publier, mais estime que la véritable croissance intervient lorsque les utilisateurs commencent à exploiter ses fonctionnalités de manière stratégique. « Grandir sur LinkedIn ne consiste pas à publier davantage, mais à utiliser la plateforme plus intelligemment », affirme-t-il.

Pasha Grozdov est acteur et créateur de contenu. Sur ses réseaux sociaux, il publie des vidéos hilarantes dans lesquelles il imite certaines des publications et comportements les plus répandus sur LinkedIn. Il a notamment partagé un texte dans lequel il aidait, avec beaucoup d’ironie, les utilisateurs à comprendre ce que signifiaient réellement plusieurs messages publiés sur la plateforme. « Quand quelqu’un écrit : “Hâte de voir ce que tu feras ensuite !”, cela signifie qu’il n’a aucune idée de la personne qui pourrait vous recruter, mais que la situation l’intrigue. “Je viens de terminer le projet ABCDE… reconnaissant d’avoir eu l’opportunité de travailler avec des personnes aussi talentueuses que [insérer des noms].” Cela signifie que ces personnes n’ont presque pas travaillé sur le projet, mais qu’elles sont mentionnées afin de montrer — ou de laisser entendre — qu’elles possèdent des qualités de leadership, de quoi augmenter la portée de la publication. “Félicitations pour le lancement de ton entreprise ! J’ai hâte de te soutenir.” En réalité, personne ne va acheter vos bougies faites main, et ne tentez surtout pas de me faire culpabiliser pour que j’achète vos produits », écrit-il.

De son côté, l’humoriste Ken Cheng parodie certains des comportements les plus fréquents sur LinkedIn. « Nous sommes ravis d’annoncer que Bill a aujourd’hui terminé son dernier entretien avec nous. Il s’agissait de son 964e entretien. Trouver le candidat idéal demande du temps et de la patience. Vers le 853e entretien, j’étais déjà presque certain qu’il était la bonne personne. Mais nous avions simplement besoin de 111 entretiens supplémentaires pour en être totalement sûrs. Le recrutement est un art délicat. Et je suis un maître artisan. Consacrer des heures à chaque coup de pinceau. On ne peut pas précipiter le processus, pas plus qu’on ne peut accélérer la cuisson d’un poulet. Bill passe des entretiens avec nous depuis 21 ans. Aujourd’hui, enfin, tous ses efforts ont porté leurs fruits. Nous ne l’avons pas embauché. Il était désormais trop âgé pour le poste », écrit-il.

La plateforme adopte une approche inspirée des influenceurs alors que de plus en plus de travailleurs mélangent leur vie personnelle et leur vie professionnelle. Il y a quatre ans, April Little avait publié un post sur les licenciements et les services de recrutement. Aujourd’hui, elle est devenue une influenceuse LinkedIn. Oui : ça existe. « Les personnes qui perdent leur emploi lors de licenciements très médiatisés reçoivent généralement une avalanche d’offres d’aide, contrairement aux millions de personnes qui sont sans emploi depuis plus longtemps. Ont-elles besoin qu’un événement majeur ou qu’une grande entreprise soit impliquée pour recevoir de la reconnaissance ? », s’interrogeait-elle. « Une publication de ce type aurait peut-être récolté quelques “likes” sur Instagram ou TikTok avant de disparaître rapidement dans l’oubli. Mais sur LinkedIn, c’est précisément le genre de sincérité qui peut vous transformer en célébrité », explique-t-elle.

Ann-Marie Alcántara écrit dans le Wall Street Journal que, même si certains utilisateurs très visibles sont déjà des personnalités établies sur TikTok et Instagram, la majorité du contenu publié sur LinkedIn provient de salariés et de dirigeants qui parlent de leur secteur et de leur quotidien professionnel. « Ils cherchent plus probablement un nouveau client, un recrutement ou une opportunité commerciale qu’un partenariat rémunéré », précise-t-elle.

La plupart des utilisateurs de LinkedIn consultent leur profil entre une et trois fois par jour, principalement pour vérifier leurs notifications, répondre à des messages professionnels ou chercher des offres d’emploi. Et pour celles et ceux qui ne partagent pas l’avis de Musk, il faut savoir qu’une étude de HubSpot affirme que le meilleur moment pour publier sur LinkedIn se situe du mardi au jeudi, et soit tôt le matin, en milieu de matinée ou en début d’après-midi. Une autre option efficace consiste à publier le mardi entre 10 heures et 11 heures.

Sadhbh O’Sullivan explique que toutes les plateformes sociales reposent sur une même règle : les utilisateurs doivent comprendre qu’il existe une manière de s’exprimer propre à chaque espace. Sur LinkedIn, l’image que chacun projette est celle qui accompagne chaque nouvelle opportunité professionnelle — et celle qu’il souhaite préserver. « Votre “vous de LinkedIn” est votre version professionnelle : polie, organisée, capable de communiquer clairement, qui ne plaisante que lorsque le contexte s’y prête et qui sait regarder l’objectif avec assurance pour une photo de profil formelle. Alors que votre “vous d’Instagram” peut, dans une certaine mesure, avoir la gueule de bois », explique-t-elle. « Il est très probable que votre “vous de LinkedIn” ne soit pas non plus la version de vous-même avec laquelle vous choisiriez de passer votre temps libre. C’est une personne formidable et vous êtes fier d’elle, mais je doute qu’elle accepte une soirée karaoké improvisée un mardi soir », poursuit-elle en analysant pourquoi publier sur LinkedIn est si agaçant pour beaucoup de personnes.

Pour finir, je dois reconnaître qu’une fois, j’ai trouvé un emploi grâce à LinkedIn. Mais depuis que je travaille comme journaliste freelance, je doute que mon profil me réserve encore une surprise professionnelle. Surtout parce que ma photo de profil me montre avec une robe à cerises, en train de lire une BD de Chiquito de la Calzada, avec des chaussons en forme de tasse inspirés de La Belle et la Bête. Existe-t-il quelque chose de plus « cringe » que ça ? J’en doute. Et pourtant, cela m’est complètement égal.