Sydney Sweeney dénudée : sa nouvelle publicité s’attire les foudres des sportives
Cette nouvelle publicité de Sydney Sweeney déclenche une vague de réactions indignées de la part d’athlètes olympiques.
Cela semble presque devenu un phénomène annuel : Sydney Sweeney apparaît dans une publicité controversée, puis essuie une tempête de critiques. Après la campagne « great jeans » d’American Eagle l’an dernier, l’actrice se retrouve à nouveau au cœur de la polémique. Cette fois, il s’agit d’une campagne pour l’entreprise américaine de paris sportifs Novig, dans laquelle elle ne porte pratiquement aucun vêtement tout en posant avec des accessoires sportifs comme des ballons de football, des raquettes de tennis et un ballon de basket.
Les olympiens hors d’eux
La campagne montre l’actrice dans différents plans où elle ne se couvre qu’avec du matériel de sport. Sur une image, elle est allongée nue sur un ballon de basket ; sur une autre, elle tient une batte de baseball devant elle. La vidéo est devenue virale en quelques jours à peine : sur Instagram uniquement, la publicité a été visionnée environ 37 millions de fois en quatre jours. Sauf que tout le monde n’est pas impressionné. Pire encore : les réactions venues du monde du sport sont en réalité presque exclusivement négatives.
Quadruple championne olympique, Ariarne Titmus, légende australienne de la natation, a été l’une des premières à exprimer sa frustration face à la publicité. Sur Instagram, elle a fait savoir que ces images la mettaient en colère et a qualifié la campagne de gifle pour toutes les femmes qui consacrent leur vie à leur sport.
L’athlète britannique Lucy Davis, dont la publication a notamment été likée par Florence Pugh, a elle aussi réagi : ce type de sexualisation du sport féminin n’a plus sa place en 2026.
La surfeuse australienne Felicity Palmateer est allée encore plus loin auprès de CNN, qualifiant l’impact de la campagne de « très néfaste », en particulier pour les jeunes filles qui débutent tout juste dans le sport.
« Voici à quoi ressemble une femme dans le sport »
Plutôt que d’en rester à des mots de colère, plusieurs athlètes ont saisi ce moment pour montrer l’inverse. La gymnaste américaine Gracie Kramer a lancé une tendance avec une vidéo compilant ses propres performances sportives, accompagnée d’une légende précisant que voici à quoi ressemble une femme dans le sport. La publication a immédiatement fait le tour du monde et a été likée des centaines de milliers de fois en un temps record.
Pas contre le sexy, mais contre le sexe comme argument de vente
Ce qui frappe dans les réactions, c’est que la plupart des athlètes n’affirment pas que les femmes dans le sport ne devraient jamais paraître glamour ou féminines. La championne du monde de boxe Skye Nicolson l’a peut-être formulé le plus clairement : il y a une grande différence entre paraître sexy parce qu’on fait du sport, et utiliser le sexe pour vendre du sport.
La réaction de Sweeney
Sweeney elle-même est restée publiquement silencieuse, mais semble avoir tout de même fait passer un message via ses Instagram Stories. Elle a partagé une série d’images de sportives de haut niveau (nues), comme Serena Williams et Megan Rapinoe — une tentative possible de montrer que l’association de la nudité et du sport en elle-même n’a rien de nouveau.
Cela rappelle fortement la façon dont elle avait géré la polémique autour de la campagne American Eagle à l’époque : là aussi, une réaction directe s’était longtemps fait attendre, jusqu’à ce qu’elle admette, des mois plus tard, que son silence n’avait fait qu’attiser la colère.
Autrice : Floor Doornwaard
Cet article a été traduit en français et adapté pour la Suisse après avoir initialement été publié sur elle.com/nl. Retrouvez tous les autres articles de cette édition sur le site web officiel.
